Para alcanzar los objetivos y conversiones deseadas en el competitivo mundo online, contar con un experto SEO es esencial. Aquí detallamos las tareas cruciales que realiza un consultor SEO para asegurar el éxito de su estrategia.
1. Análisis y Estudio Previo de la Web (Briefing):
Antes de iniciar cualquier acción, el consultor SEO realiza un profundo análisis de la web del cliente. Este briefing le permite comprender la situación actual de la web y conocer los objetivos del cliente, proporcionando la base necesaria para desarrollar una estrategia personalizada.
2. Auditoría SEO:
Una auditoría exhaustiva es esencial para identificar y priorizar problemas de optimización. Desde la indexación hasta cuestiones de velocidad, el consultor aborda temas como códigos HTML, contenidos duplicados, canibalización y penalizaciones, estableciendo un plan de acción por orden de urgencia.
3. Estudio de Palabras Clave (Keyword Research):
Seleccionar las palabras clave adecuadas es fundamental. El consultor realiza un análisis interno y de la competencia, buscando oportunidades y considerando la intención de búsqueda del usuario, palabras clave long tail y aquellas que generan conversiones.
4. Elaboración de la Arquitectura Web:
Analizando la estructura de la web, el consultor organiza la información de manera óptima. La arquitectura resultante está adaptada y optimizada para motores de búsqueda y usuarios, incluyendo keywords y anchors apropiados, un enlazado interno efectivo, entre otros.
5. Optimización SEO On Page:
Esta tarea implica analizar aspectos como el title, meta description, etiquetas H (H1, H2, H3…), estructura web, enlazado interno, URLs amigables, uso de keywords, optimización de imágenes, y velocidad de carga, garantizando que la web esté optimizada para los motores de búsqueda.
6. Indexación, Rastreo y Solución de Problemas Técnicos:
El consultor se ocupa de la configuración de Google Search Console, resuelve problemas técnicos y se asegura de la correcta indexación y rastreo de las páginas. Esto incluye la corrección de errores de código, gestión del archivo Robots.txt, revisión del Sitemap, y otras configuraciones técnicas.
7. Experiencia del Usuario (UX):
Mejorar la experiencia del usuario es crucial. El consultor trabaja para hacer la web atractiva, rápida, intuitiva y fácil de navegar, aumentando así el tiempo de permanencia, el CTR y reduciendo el índice de abandono.
8. Estrategia de Contenidos:
Elaborar un calendario editorial es una función clave. Organiza contenidos a largo plazo para aumentar la popularidad y tráfico del sitio.
9. Análisis y Mejora del Contenido Web:
El consultor revisa y mejora el contenido existente, optimizando o eliminando aquellos que no generan tráfico. Los contenidos populares se mantienen optimizados y se utilizan estratégicamente para transmitir el «link juice» a otros relacionados.
10. Copywriting SEO:
Redactar textos, llamadas a la acción (CTA) y artículos atractivos y naturales es parte del trabajo. Se incluyen keywords de manera efectiva y se crea contenido persuasivo para incentivar clics.
11. SEO Local y Geolocalización:
Para empresas locales, se utilizan keywords específicas de la ubicación y herramientas como Google My Business y Bing Places.
12. SEO Off Page (Link Building):
El consultor revisa la calidad de los enlaces entrantes (backlinks) y elabora estrategias efectivas para aumentar la autoridad de la web.
13. SEO para E-commerce:
El conocimiento de técnicas específicas para negocios en línea, junto con el manejo de plataformas y herramientas para tiendas online, es esencial.
14. Manejo de Herramientas SEO y CMS:
El consultor utiliza herramientas como Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, SEMRush, entre otras, y comprende los CMS más populares para una optimización eficaz.
15. Analítica Web y Monitorización:
Interpretar datos de analítica web y monitorear constantemente el rendimiento del sitio son tareas esenciales para identificar problemas y oportunidades.
16. Búsquedas Móviles:
Dada la creciente importancia de las búsquedas móviles, el consultor presta atención a la optimización móvil.
17. Análisis de la Competencia:
Realizar análisis continuo de la competencia permite ajustar estrategias y técnicas para mantenerse competitivo.
18. Estudio Constante y Actualización de Conocimientos:
Estar al tanto de las novedades en posicionamiento web y cambios en el algoritmo de Google es crucial. El consultor debe actualizar constantemente sus conocimientos.
19. Elaboración de Informes SEO:
Entregar informes mensuales detallados es parte integral del trabajo, explicando las acciones realizadas, mejoras en el posicionamiento y el impacto en las conversiones.
Con estos elementos, un consultor SEO profesional contribuye de manera significativa al éxito en línea de un negocio. Su experiencia y enfoque estratégico son fundamentales para alcanzar y superar los objetivos establecidos.
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